从五大科技巨头们的市场收购窥其战略意图
【看中国2020年4月13日讯】多年来,美国的五大科技巨头一直挥舞着支票簿,将一个个应用、企业收入麾下,扩展自己的商业生态。
现如今,亚马逊、谷歌、微软、Facebook和苹果已经成为美国科技霸主,保持创新已经成为重中之重。于是通过各类收购,“五大”们深入各个细分垂直市场,不断加深自己的护城河。虽然不是每个收购都取得成功,但是我们不妨来回顾一下它们的表现。
一 微软(Microsoft)
微软属于五大巨头中历史最悠久的企业了,其Windows操作系统一直统治着个人电脑市场。随着个人电脑市场的慢慢萎缩,在过去10年时间内,微软开始参与互联网经济,并快速成为这场互联网盛宴的重要组成部分。
以下是微软收购的前五大公司:
(1)LinkedIn——2016,社交媒体,262亿美元;
(2)Skype——2011,互联网通讯,85亿美元;
(3)GitHub——2018,开发者平台,75亿美元;
(4)诺基亚——2014年,通讯,72亿美元;
(5)aQuantive——2007年,市场营销,63亿美元。
整体看,微软Top10的收购总共花费630亿美元,大约相当于其当前市值(1.26万亿美元)的5%,而这Top10收购的估值全部超过10亿美元。
截至目前,262亿美元收购职场社交平台LinkedIn是微软最大的单笔收购,它让微软一下拥有了一个5.75亿用户的专业网络平台,而收购上一个时代的巨头——诺基亚——却更像是灾难:在诺基亚依然占领全球手机市场41%份额的时代,72亿美元收购其设备和服务业务看起来是个不错的决定。可惜,苹果的异军突起让一切不再美好,仅仅2年以后,微软就出售了诺基亚相关业务,而价格仅仅为3.5亿美元。
二 亚马逊(Amazon)
过去这几年,亚马逊一直都在买买买,不过金额方面还是相当克制的。
亚马逊的前五大收购如下:
(1)全食超市(Whole Foods)——2017,实体零售店,137亿美元;
(2)Zappos——2009,零售,12亿美元;
(3)Ring——2018,智能家居,12亿美元;
(4)PillPack——2018,医药,10亿美元;
(5)Twitch——2014,社交媒体,9.7亿美元。
整体看,亚马逊Top10的收购总共花了200亿美元,其中有8个都超过5亿美元。这10个投资覆盖的领域也非常广泛,从媒体内容(LOVEFiLM、Twitch)、电商(Souq、Quidsi、Zappos),到硬件(Annapurna Labs)、机器人(Kiva System),智能家居(Ring)最后再到医疗健康(PillPack)。
可以说,为了更好进入消费者家庭,亚马逊确实煞费苦心,最大一笔投资是在2017年以137亿美元的价格收购全食超市(Whole Foods),而这137亿美元的收购金额将并列第2名的Ring和Zappos远远甩在了身后——他们的收购金额都是12亿美元。
在收购全食超市后,亚马逊对店铺内的品类和一直备受质疑的定价进行了调整,将之融入了整个亚马逊Prime生态,也给消费者提供了一种“都在一个屋檐下(All under one roof)”的体验。
三 谷歌(Alphabet)
从搜索引擎到入口,Google这20多年快速成长,围绕着“搜索”这件小事对用户有了深度的了解,并以此建立了完整生态体系。
以下是Google母公司Alphabet过去吞并的前五大公司:
(1)摩托罗拉——2012,通讯,125亿美元;
(2)Nest Lab——2014,科技,32亿美元;
(3)DoubleClick——2007,市场营销,31亿美元;
(4)Looker——2019,软件,26亿美元;
(5)Fitbit——2019,智能穿戴,21亿美元。
整体看,Alphabet为Top10的收购总共花费290亿美元,最大的一笔就是收购摩托罗拉,有趣的是,和微软一样,他们的收购结果也很类似,2年之后,Alphabet就以29亿美元的价格把摩托罗拉的业务卖掉了。
如果你仔细观察,这10大收购其实展现了Alphabet的战略进化:从广告技术(AdMob和DoubleClick),进阶到移动端(Motorola和Apigee),到现在的智能穿戴设备(Fitbit)。
四 苹果(Apple)
现金流爆棚的苹果也收购了不少公司,不过鲜有收购金额超过10亿美元的。随着智能手机市场越发成熟、竞争越发激烈,苹果正在转向服务,在iOS生态中,既有Apple Music和Apple Arcade两项订阅服务,也在硬件方面推出了Apple Care的“保险服务”。
以下是苹果收购的前五大企业:
(1)Beats——2014,音乐产业,30亿美元;
(2)Intel部分业务——2019,技术,10亿美元;
(3)Dialog Semiconductor ——2018,半导体,6亿美元;
(4)Anobit——2011,制造业,5亿美元;
(5)Shazam——2017,音乐产业,4亿美元。
整体看,苹果Top10的收购总共才花了60多亿美元,其中收购Beats就花了一半。苹果的大部分大额收购都是为了建立或者提升其最大的现金牛业务——iPhone。
这些收购也展现了苹果战略的升级,从90年代末期的Mac平台(NeXT Computer)到关注于移动设备(PA Semi和Anobit Technologies)再到如今的“服务”,比如与苹果音乐(Apple Music)相关的Beats和Shazam。
随着2019年12月收购Intel大部分的智能手机调制解调器业务(含专利),苹果的下一步正在朝着自主生产一些特定部件前进。
五 脸书(Facebook)
在收购领域,Facebook动作不算太多。除了打败竞争对手之外,Facebook也涉及大量与自己市场无关的企业——虚拟现实、读心设备就是例子。
以下是Facebook收购的五大公司名单:
(1)Whatsapp——2014,社交媒体,220亿美元;
(2)Oculus——2014,技术,20亿美元;
(3)Instagram——2012,社交媒体,10亿美元;
(4)LiveRail——2014,市场营销,5亿美元;
(5)Onavo——2013,分析,2亿美元。
220亿美元收购Whatsapp,这是目前科技巨头在收购方面付出的第二大金额(第一是微软收购的LinkedIn)。
对于Facebook来说,Whatsapp和Instagram覆盖的用户超过10亿,让Facebook接触到了更多用户,尤其是还没有用Facebook的年轻一代(因为他们眼中,Facebook不酷)。
责任编辑:宇真
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