【财经故事】卖冰给爱斯基摩人

【看中国2018年8月26日讯】美国有一位销售训练大师叫汤姆・霍普金斯，他在美国举办过一千多场次的销售员训练。有一次他接受电视台记者的采访，一个记者刁难他说，假如我现在是北极圈里的爱斯基摩人，现在你如何把北极冰公司生产的北极原冰卖给爱斯基摩人呢？ 看中国网站 禁止建立鏡像網站。返回正版看中国网站。

霍普金斯于是现场示范了这个销售过程，他说：“你好，爱斯基摩老兄，我是北极冰公司的销售员汤姆・霍普金斯。”爱斯基摩人问：“你想干嘛？” 看中国网站 禁止建立鏡像網站。返回正版看中国网站。

霍普金斯说：“我想给你介绍一下我们北极冰公司生产的北极冰。”

爱斯基摩人说：“卖冰，你到赤道去卖，到我们这儿卖，你开什么玩笑？我们不需要冰。”霍普金斯说“你确信你不需要冰吗？”

爱斯基摩人说：“那当然，冰在我们这不需要花钱买，我们冰天雪地什么都缺，就是不缺冰。”

霍普金斯说：“你说得有道理。我听说经济学有一个质量价格定律，定律说质量好的东西价值价格会比较高，你看看这些不需要花钱的冰是什么样子的。咱们推开窗户看看”。

霍普金斯指着一堆东西问：”那一堆东西是什么？那是一群熊在冰上打滚，它们把冰弄得很脏。再看看那一排企鹅在干嘛？一排企鹅摇摇摆摆在冰上走，后面还在拉很多的排泄物。再看看你隔壁的邻居，你的邻居在冰上杀鱼，杀的那个鱼内脏扔得到处都是。”霍普金斯说，“唉，爱斯基摩老兄，好好的冰被这些动物、这些人搞得一塌糊涂。我用我的人格保证，像你这样对家庭负责，有爱心的人一定不会随随便便把外边的冰取回来使用的，你说对吗？”

爱斯基摩人说：“那当然。”

霍普金斯说：“本公司早就为您设想好了，特意为您生产了安全、卫生、环保的冰。”

最后霍普金斯说：“产品我们已经为您生产好了，我们这个冰一美元一打，现在还给您打八折优惠，你拿两打还是三打？”结果爱斯基摩人用了他的冰。

霍普金斯问：“爱斯基摩老兄，刚才那个洗鱼的邻居跟你很熟吗？说不定他也跟你一样，对家庭有责任感，也富有爱心，能不能介绍我认识一下？”结果销售又扩展到第二家。

上面的故事中，销售大师的演示其中有两点是值得借鉴的：

一、营销一定要以客户为中心，以需求为导向。

销售人员跟客户一不小心就会形成对抗。他们经常无意识犯的一个错误就是，往往首先主动提出自己的观点，这个观点就是一个靶子，这个靶子就成为客户攻击的对象。所以销售人员在和客户交流的时候，一定要记住“永远地认同客户”，不要去跟他们对抗。

二、一定要尊重客户，认同客户，挖掘客户的内在问题，从而不断地引导他，让他自己得出结论。

要引导客户思维，让客户自己得出结论。销售人员自己的观点，往往会引起客户的怀疑，因为王婆卖瓜，哪有不夸自己的瓜好呢。只有通过发问和引导，循循善诱让客户自己得出结论，客户就会心甘情愿地接受销售的产品。

责任编辑:辛荷

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